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冰桶挑戰(zhàn)賽：創(chuàng)造力的又一次勝利

 

王永亮

 

    近日，一場名為“ALS冰桶挑戰(zhàn)賽”的活動正在互聯網上掀起熱潮?；顒右?guī)則非常簡單，挑戰(zhàn)者將一桶冰水從自己頭上澆下，然后點名某幾個人接收挑戰(zhàn)，被點名的要么給自己澆一桶冰水，要么就為ALS（美國漸凍人協會）捐款100美元。

 

   

    這場從美國體育界名人發(fā)端的活動，在短時間內就蔓延到美國科技界、政界和娛樂界，包括比爾蓋茨、小布什、詹姆斯等都參與了挑戰(zhàn)。借助互聯網短視頻的快速傳播，這桶水又迅速澆到了中國，以前那些運籌帷幄、光鮮靚麗的各界精英們，一時間或為應戰(zhàn)、或為公益、或為娛樂大眾，都紛紛“濕身”，這桶冰水，已然停不下來。而據最新的統(tǒng)計數據，截止8月19日，“冰桶挑戰(zhàn)”已籌得捐款1140萬美元。單看這一數字，似乎沒什么特別，但如果告訴你2013年同期的捐款額僅為170萬，如果告訴你幾乎所有參與和圍觀“冰桶挑戰(zhàn)”的人都對“肌萎縮側索硬化癥”有了大概的了解，那你是不是該對這一活動另眼相看呢？

其實網絡上對這一活動的評價也是褒貶不一，有人認為它確實擴大了“ALS”的影響力，并且在公益方面取得了突出的成績；也有人認為這是炒作，并且在某些地方出現大旱的情況下這樣做，對宣傳“節(jié)約用水”不利。事物都是發(fā)展變化的，“冰桶挑戰(zhàn)”也不例外，隨著參與人數的增多，活動的內涵會不會發(fā)生變化，會朝著哪個方向變化，人們也說不清，但就發(fā)起人的初衷來看，這是一次成功的策劃，是一次創(chuàng)造性的整合資源、運用新方式達到公益目的的宣傳。那么它究竟整合了哪些資源，運用了哪些新方式來達到宣傳的目的呢？

    首先是發(fā)動名人，借用名人巨大的影響力，使活動從一開始就進入公眾視線，并且牢牢攥住普通人（尤其是各位名人的粉絲）的眼球。當各界名人一個個加入進來，就形成了一種持續(xù)并且呈樹枝狀分散的影響力增長，這就像煙花在夜空中不停綻放，連綿不絕精彩非常，自然會吸引更多的普通人駐足觀望。借助名人效應，“冰桶挑戰(zhàn)”迅速獲得了更多人的關注。

    其次是活動規(guī)則的創(chuàng)新，“冰桶挑戰(zhàn)”的初衷是宣傳“漸凍人癥”并籌集善款，說到底就是做慈善，但它擯棄了常見的以獻愛心、博同情、號召倡議等為核心內容的種種募捐、慈善表演、慈善活動等形式，采用了“名人冰水澆頭”這一新穎、簡便、娛樂味十足又帶點惡搞的新形式，這種形式首先能保證名人的高參與度，因為它省時省力又能為自己的形象加分，名人們的時間表上幾乎沒有空隙，那么當他用幾分鐘就可以完成一項慈善活動時，他還會參加什么慈善表演、慈善晚宴嗎？名人的踴躍參與，就保證了活動的吸引力。活動規(guī)則里也有亮點，名人要把自己冰水澆頭的視頻上傳，這就巧妙的利用了網絡短視頻速度快、傳播面廣的特點，達到了短時間內盡人皆知的效果。而且，規(guī)則規(guī)定，完成挑戰(zhàn)的名人可以點名要求最多三位名人或朋友參與，這就為活動參與者賦予了一半主動權，也為活動賦予了無限的趣味性，為圍觀者的持續(xù)關注提供了理由。當一項活動有積極的目的，有好的創(chuàng)意、有知名的參與者、有大量的圍觀者時，想不風靡都難。

    現在我們看到了，“冰桶挑戰(zhàn)”這一策劃，整合了名人、網絡、網民等幾項社會上最活躍的資源，采用了“冰水澆頭”這種簡便易行、娛樂性強、參與度高的活動形式，具備了做好宣傳工作必備的目的明確、傾向明顯、社會參與度高、宣傳成效顯著等特征。您可以到網上看一看，這桶冰水仍然在一刻不停的澆下，“ALS”的賬戶余額也在一刻不停的增加，而“肌萎縮側索硬化癥”，也就是漸凍人癥，也正在喚起更多人的注意。

 

 

    觀察別人是為了提高自己，我們做為企業(yè)的宣傳工作者，應該從“冰桶挑戰(zhàn)”這一活動中，展開思考、提高認識、獲得啟迪，創(chuàng)造性的開辟宣傳新陣地，為企業(yè)開展宣傳工作修好路鋪好橋。（作者單位:煤矸石發(fā)電公司）